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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。居家生活
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
最有異國風行的路跑活動,2017夏威夷彩虹路跑 Hawai'i Run將在11月25日於福隆海水浴場登場,即日起開放民眾報名參加。為讓更多人體驗夏威夷的熱情與活動,華航也宣布推出台灣直飛夏威夷的航線,並採用最新A350客機執飛。
今年路跑活動選在東北角暨宜蘭海岸國家風景區內,一共規畫四條路線,包含夏威夷征服組(24.5公里)、阿囉哈挑戰組(9公里)、海龜趣味組(5公里)及毛小孩路線(2.5公里)。沿途經過福隆海水浴場、舊草嶺隧道、三貂角燈塔等著名景點,吹著涼爽的海風,欣賞碧藍海水景色。
▲路跑活動當天還將精彩表演以及多項好禮抽獎。(圖/記者陳致宇攝 , 2017.07.27)
活動當天還將安排動感夏威夷舞蹈團、烏克莉莉表演、夏威夷島嶼風情VR虛擬實境360°體驗,另外還有「夏威夷男孩女孩徵選活動」以及多項品牌好禮抽獎等活動,凡報名夏威夷路跑,就有機會獲得最大獎夏威夷直飛來回機票一張。
此外,有鑒於近年來台灣人到夏威夷的旅遊人次逐年增加,為了讓更多人可以輕鬆體驗夏威夷風情,華航推出A350台灣直飛夏威夷的航線,每周三及周日飛航,也會不定期推出促銷價,讓更多人有機會體驗舒適樂活地Aloha風情。
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